インクリメンタリティ テストは、A/B テストとどのように異なるでしょうか。

正解の解説 インクリメンタリティ テストは、広告がなければ発生しなかったであろうコンバージョン（増分効果）を特定し、広告の真の追加的な価値を測定します。広告に接触させないホールドバック グループとの比較を通じて、広告が消費者の行動決定に与える影響を明らかにします。

不正解の分析 - 「マーケティング キャンペーンのバージョンごとの相対的な効果を測定する」は、異なる広告やランディングページの比較を行うA/Bテストの目的です。 - 「どのバージョンの広告が優れたパフォーマンスを示すか判断するために、それぞれにホールドバック グループを必要とする」：ホールドバック グループは、広告の有無による効果を測るインクリメンタリティ テストに必須です。A/Bテストはバージョン間の直接比較を行います。 - 「一般的に、必要となるサンプルサイズが小さく、求められる統計分析も高度なものではない」：インクリメンタリティ テストは、広告の増分効果を統計的に検出するため、むしろ十分なサンプルサイズと高度な統計分析を必要とすることが多いです。