小露在制作新的展示广告系列，目标是培养认知度。 哪两个定位选项可能适合她？（请选择两项。）

正确答案解析

广告目标是培养认知度，这对应营销漏斗顶层，核心是广泛触达潜在的新用户。

• 受众特征定位：允许您根据年龄、性别、育儿状况等基本人口统计信息来覆盖广泛的受众群体。这是在营销初期，大规模触达潜在用户的有效方式。
• 兴趣相似的受众群体：基于用户的长期兴趣、习惯和热情进行定位。这能够帮助您将品牌信息传递给对此类生活方式或主题感兴趣的大量人群，非常适合建立品牌知名度。

错误选项分析

• 有购买意向的受众群体和自定义的意向受众群体：这两个选项都侧重于触达那些正在积极研究或有明确购买意向的用户。它们更适合营销漏斗中下层的“考虑”和“转化”目标，而非初期的认知度培养。
• 标准再营销：此策略的目标受众是已经访问过您网站或应用的用户。它是一种再互动策略，用于推动转化，而不是向新用户建立初次认知。