为广告系列选择出价策略时，应考虑的主要因素有哪些？

正确答案解析

选择出价策略的决策框架基于三个核心支柱：

• 效果：这是指您的广告系列目标。您是希望提升品牌认知度（可见率）、增加网站流量（点击次数）还是推动销售（转化次数）？不同的目标需要匹配不同的出价策略，例如“目标每次转化费用”或“尽可能提高点击次数”。
• 竞价：Google Ads 在一个实时的广告竞价环境中运行。您的出价策略决定了您将如何参与竞价。智能出价等自动化策略会利用机器学习，在每次竞价中为您优化出价。
• 用户行为历程的复杂性：用户的转化路径往往不是线性的。他们可能会多次看到您的广告才采取行动。复杂的历程更适合采用能够分析海量信号的自动化出价策略，以预测转化可能性并设置最优出价。

错误选项分析

• 其他选项中提到的“定位”、“每次点击费用”、“预算”、“地理位置”和“号召性用语”等，虽然也是广告系列的重要组成部分，但它们更多是属于战术设置、效果衡量指标或外部约束条件。它们是出价策略实施过程中需要考虑的因素或产生的结果，而非选择出价策略这一战略决策的根本出发点。正确答案中的三点更能体现选择出价策略时的顶层战略考量。