在提升视频广告系列效果的所有因素中，哪种是投资回报率的决定性驱动因素，并且在数字媒体上的作用最大？

正确答案解析

广告素材是影响视频广告系列投资回报率 (ROI) 的最关键因素。在当今信息过载的数字环境中，一个引人注目、与用户高度相关且能有效传达信息的广告素材，是抓住用户注意力、激发情感共鸣并最终促成转化的核心。无论定位多精准、品牌多知名，如果广告内容本身无法吸引用户，所有投资都将事倍功半。研究表明，在所有影响广告效果的因素中，广告素材的贡献占比最高。

错误选项分析

• 品牌：强大的品牌知名度能提供信任基础，但它不是决定单次广告系列成败的最直接驱动力。优秀的广告素材可以为新品牌带来突破。
• 媒体：指媒体策划，包括定位、出价和预算。虽然将广告展示给合适的人群至关重要，但如果展示的内容（广告素材）质量低下，精准的投放也无法挽救糟糕的效果。
• 平台：选择合适的平台（如YouTube）是成功的基础，但它只是触达用户的渠道。在任何平台上，广告素材的质量才是决定用户是否会观看、互动和转化的关键。