为衡量行动号召广告系列的全部价值，您应该在报告中记录哪两种类型的转化？

正确答案解析

为了全面衡量行动号召视频广告系列的成效，您需要捕捉完整的用户转化路径，这通常超出了单次点击的范畴。

• 浏览型转化 (View-through conversions)：这类转化指的是用户观看了您的视频广告（但未互动），并在之后通过其他途径完成了转化。这对于衡量视频广告的影响力和品牌提升效果至关重要，因为很多用户不会立即点击广告。
• 跨平台转化 (Cross-device conversions)：用户的行为路径常常横跨多个设备。例如，用户可能在手机上看到广告，但稍后在台式电脑上完成购买。跟踪跨平台转化能够将这些行为联系起来，从而更准确地评估广告系列的全部价值。

错误选项分析

• 最终点击转化 (Last-click conversions)：此归因模型仅将功劳归于转化前的最后一次点击，严重低估了视频广告在用户决策初期（即观看阶段）产生的影响。
• 单平台转化 (Same-device conversions)：这种统计方式会遗漏在不同设备上完成转化的用户，导致广告效果被低估，无法反映完整的用户行为。