在设置“设定了全渠道目标的效果最大化广告系列”时,可以遵循以下哪个建议?

添加本地产品 Feed 中的所有产品

按库存状况和产品类型对产品分类

添加本地产品目录 Feed 中的所有产品

按效果和业务目标对产品分类

解析

正确答案解析 效果最大化广告系列(PMax)的核心是自动化目标导向。为了让机器学习模型最高效地运行,最佳实践是根据产品的效果(如转化率、利润率)和业务目标(如推广新品、清理库存)来创建不同的素材资源组。

  • 按效果和业务目标分类:这种方法可以将预算和出价策略精准地分配给最重要的产品,从而最大化整体投资回报率。例如,为高利润的热销商品创建一个独立的素材资源组,并为其设置更积极的目标,有助于系统集中火力,达成关键的全渠道目标(如线上销售和线下门店光顾)。

错误选项分析 - 添加本地产品 Feed 中的所有产品添加本地产品目录 Feed 中的所有产品:将所有产品不加区分地放入一个广告系列或素材资源组,会混合不同利润率和表现的产品。这会稀释广告系列的学习信号,导致自动化系统无法有效地区分和优化,从而降低整体效率。

  • 按库存状况和产品类型对产品分类:虽然这是一种产品管理方法,但它并不直接与广告的效果业务目标挂钩。PMax的优化依赖于性能数据,因此根据业务和效果目标进行划分,能更直接地指导算法实现您的商业目的。