什么是增量？
一种卓越的建模技术，可帮助了解是什么促进了销量提升，包括媒体和所有可能的外在因素
一种测试方法，可测试广告素材的不同变体相对于彼此的效果
一种衡量方法，可衡量用户行为的变化是否是由于看到广告系列而直接引起
一种归因技术，可以近乎实时地进行归因，从而为短期业务决策和出价决策提供依据
解析
正确答案解析
- 增量是一种关键的衡量方法，旨在识别和量化广告活动与业务成果之间的因果关系。其核心是通过科学的实验方法（如设置实验组和对照组），分离出那些完全由广告曝光直接促成的用户行为变化。简单来说，它回答了这样一个问题：“如果没有投放这个广告，这些销售还会发生吗？”。因此，增量衡量的是广告带来的“额外”或“净”效果，是评估广告真实投资回报率（ROI）的黄金标准。
错误选项分析
- 归因技术：这描述的是归因模型（Attribution Model）。归因模型旨在为已发生的转化路径上的各个广告触点分配功劳，解决的是“功劳分配”问题，而非衡量广告的因果效应。
- 卓越的建模技术：这更接近于营销组合模型（Marketing Mix Modeling, MMM）。MMM是一种宏观的、基于历史数据的统计分析方法，用于评估各种营销和非营销因素对销量的影响，但它主要揭示相关性，而非严格的因果关系。
- 测试广告素材：这描述的是A/B测试或创意测试。这类测试旨在比较不同广告版本（如不同图片或文案）的相对效果，以优化广告表现，而增量测试是比较广告与“无广告”状态的差异。