您的客户是一家全球性饮料零售商，其首要目标是品牌曝光率。 那么该客户应在 Search Ads 360 中采用什么品牌策略？

正确答案解析

客户的核心目标是品牌曝光率，即最大化广告的可见性与覆盖范围。展示次数份额（Impression Share）是衡量广告在所有符合条件的展示机会中所占百分比的指标。因此，选择以该指标为核心的品牌策略（如“目标展示次数份额”出价策略）能够直接服务于客户的目标，确保其广告在相关搜索中尽可能频繁地出现，从而有效提升品牌知名度。

错误选项分析

• 总点击次数：该策略侧重于为网站吸引流量，而不是最大化品牌曝光。虽然点击也意味着曝光，但其首要目标是互动而非单纯的可见性。
• 投资回报率 (ROI)：这是一个以利润为导向的业绩指标，衡量广告活动带来的净收益。它适用于以直接转化为目标的营销活动，而非品牌宣传。
• 广告支出回报率 (ROAS)：与ROI类似，这是一个以收入为导向的业绩指标，用于衡量广告花费所产生的直接销售额。它同样是效果驱动型策略，不符合以品牌曝光为首要目标的要求。