小黛正在着手提高 Google 搜索广告的质量得分，这样广告评级可能会有所提升，广告在广告竞价中的表现可能也更好。 小黛的广告应作何改变才能提高广告评级？

正确答案解析

• 在节日季期间添加季节性广告内容：此改变直接提高了广告的相关性（Ad Relevance）。当广告内容（如促销信息或产品描述）与用户在特定季节（例如节日季）的搜索意图和查询高度匹配时，Google 会认为广告对用户更具价值和吸引力。广告相关性的提升是构成质量得分（Quality Score）的三大关键因素之一，而质量得分的提高将直接有助于提升广告评级（Ad Rank），从而可能在广告竞价中获得更好的位置和表现。

错误选项分析

• 添加图片以使广告更有吸引力：Google 搜索广告主要是基于文本的。尽管有图片素材资源（Image Assets），但核心的广告评级和质量得分评估主要侧重于广告文字内容、着陆页体验和预计点击率。单纯添加图片不直接等同于提高核心文本广告的质量得分。
• 在广告内容文字中使用颜色以提高质量得分：Google 搜索广告的文字内容样式由系统统一规定，广告主无法自定义颜色。此操作在 Google Ads 平台上是不可行的。
• 使用醒目的标题以期提高预计点击率：提高预计点击率（Expected CTR）是提升质量得分的有效策略，也是影响广告评级的重要因素。然而，相对于此选项，"在节日季期间添加季节性广告内容"更侧重于通过提高广告相关性来全面提升质量得分，尤其是在特定时间段内，其对用户意图的匹配度可能更直接、更具影响力。高度相关的广告通常也能带来更高的点击率。