为了利用广泛匹配扩大覆盖面，您可以遵循哪三项最佳实践？

正确答案解析

• 针对含品牌词的广告系列，将品牌限制功能与广泛匹配搭配使用：此举能确保您的品牌广告系列专注于触达搜索您品牌的用户。品牌限制为广泛匹配设定了边界，让系统在扩大覆盖面的同时，不会将预算花费在不相关的非品牌搜索上。
• 围绕一个共同的主题对所有广告组进行组织整理：紧密围绕主题相关性构建广告组，可以为Google AI提供清晰的信号。这有助于广泛匹配更准确地理解您的广告意图，从而将广告展示给相关性更高的用户，提升广告效果。
• 利用自适应搜索广告和 AI 赋能的广告素材：广泛匹配会触发各种各样的搜索查询。自适应搜索广告 (RSA) 可以根据用户的具体搜索词动态组合最合适的广告标题和内容描述，从而确保广告与搜索查询高度相关，显著提升点击率和广告评级。

错误选项分析

• 将广泛匹配与人工出价相结合：这是一个错误的做法。广泛匹配的最佳搭档是智能出价。因为广泛匹配会带来大量多样的搜索查询，只有智能出价才能实时分析海量信号，为每次竞价设置最优出价，而人工出价无法有效应对这种复杂性。
• 在各个广告系列的完全匹配关键字的基础上添加广泛匹配关键字：这是过时且复杂的账户结构策略。当前的最佳实践是简化账户结构，利用主题明确的广告组和广泛匹配关键字，为智能出价提供充足的数据进行学习和优化。