一位数字营销经理想要使用效果规划师来创建预算方案。 效果规划师可通过下面哪两种方式帮助他进行预算规划？（请选择两项。）

正确答案解析

• 效果规划师 (Performance Planner) 是 Google Ads 提供的一款前瞻性工具，旨在帮助广告客户进行预算规划和效果预测。
• 预测不同预算的影响，以了解效果可能有何变化。 这是效果规划师的核心功能。它允许营销经理通过输入不同的预算假设，来模拟并预测这些预算对关键绩效指标（如点击次数、转化次数、转化价值等）的潜在影响。这使得广告主能够根据数据洞察做出更明智的预算分配决策，以实现最佳投资回报率。
• 确定在即将到来的季节性时段内，提高销售额的机会大小。 效果规划师会整合历史数据和季节性趋势，自动识别并建议在特定的季节性时段（例如节假日、促销活动期间）增加预算，以捕捉更高的需求和转化机会。这有助于广告主在关键时期最大化销售额和市场份额。

错误选项分析

• 查看广告系列中的各个关键字在上个月的支出情况。 尽管了解历史支出对预算规划很重要，但这通常是 Google Ads 账户中报告功能（如“广告系列报告”或“关键字报告”）所提供的详细信息，而非效果规划师的核心功能。效果规划师更侧重于未来预算对整体效果的预测和优化建议，而不是回顾单个关键字的历史支出明细。
• 了解最适合客户的结算方式。 结算方式（例如按点击付费 CPC、按千次展示付费 CPM、按转化付费 CPA 等）是广告平台的计费模式，属于账户设置和财务管理范畴，与效果规划师的预算规划和效果预测功能无关。效果规划师的重点是预算金额及其对广告效果的影响，而不是选择支付机制。