在完全依托 AI 技术的策略中，可结合使用下面哪三项搜索广告功能来提高广告效果？

正确答案解析

在完全依托AI技术的搜索广告策略中，结合使用以下三项功能能够最大化广告效果：

• 智能出价策略 (Smart Bidding Strategy)：这是AI在广告领域最核心的应用之一。AI通过机器学习实时分析海量数据，预测用户行为和转化概率，动态调整出价，以实现预设的广告目标（如最大化转化量、提高投资回报率），极大地提升了出价效率和效果。
• 自适应搜索广告 (Responsive Search Ads)：这种广告格式专为AI优化设计。广告主提供多个标题和描述素材，AI系统会根据用户的搜索查询、设备、地理位置等因素，自动组合并测试不同的广告变体，向用户展示最相关、最有效的广告文案，从而提高点击率和转化率。
• 广泛匹配关键字 (Broad Match Keywords)：结合AI和智能出价，广泛匹配关键字能突破传统匹配类型的局限。AI能够理解用户搜索意图，即使是与关键字不完全匹配的查询，也能识别并触达潜在用户。智能出价则确保这些广泛匹配获得的流量是高效且具有价值的，从而在扩大覆盖面的同时保持广告效果。

错误选项分析

• 选项一：智能出价策略、自适应文字广告、取消预算上限
  • “取消预算上限”并非直接提升广告效果的功能，它只是移除了支出限制。AI的作用是在既定预算范围内优化效果，而非仅仅允许无限支出。
• 选项二：词组匹配关键字、完全匹配关键字、智能出价策略
  • “词组匹配关键字”和“完全匹配关键字”虽然能提供精准控制，但在“完全依托AI技术”的语境下，过度依赖精确匹配会限制AI探索和发现新高价值搜索查询的能力。AI结合广泛匹配能更好地发挥其发现潜力。
• 选项三：自适应搜索广告、图片素材资源、广泛匹配关键字
  • “图片素材资源”主要用于提升广告的视觉吸引力，它更多是广告素材的组成部分，而非核心的AI驱动的搜索广告效果优化机制（如出价优化）。在强调AI技术注重效果的搜索广告策略中，智能出价策略作为AI核心功能是不可或缺的。