一位数字营销人员将其智能出价策略升级为采用基于价值的出价策略。 他应该定期使用下面哪两种 Google Ads 工具？（请选择两项。）

正确答案解析

当数字营销人员将其智能出价策略升级为基于价值的出价策略（例如，目标广告支出回报率ROAS或最大化转化价值）时，他们需要持续监控和优化，以确保策略能够有效达成业务目标。以下两种工具是定期使用以评估和调整此类策略的关键：

• 出价策略报告 (Bid Strategy Report)：

  • 这是专门用于分析和评估自动出价策略（包括基于价值的出价）表现的核心工具。
  • 它提供了关于策略如何达成其目标（例如，转化价值、ROAS）的详细洞察，包括每次转化的价值、平均每次点击费用(CPC)和转化率等关键指标。
  • 通过定期查看此报告，营销人员可以了解出价策略的效果趋势，识别潜在的问题，并做出必要的调整，以确保价值最大化。

• 效果规划师 (Performance Planner)：

  • 虽然出价策略报告侧重于当前和历史表现，效果规划师则更侧重于未来规划和预测。
  • 它允许营销人员根据不同的支出和目标（包括ROAS和转化价值）来预测广告系列未来的表现。
  • 定期使用效果规划师可以帮助营销人员调整预算和出价策略，以最大限度地提高投资回报率，确保基于价值的出价策略在长期内保持高效和优化，尤其是在预算和业务目标发生变化时。

错误选项分析

• 广告效力评分 (Ad Strength Score)：

  • 此评分衡量的是响应式搜索广告的文案质量和多样性，与出价策略本身的效果监控无关。
  • 虽然广告效力会影响广告表现，但它不是用于评估或优化基于价值的出价策略的直接工具。

• 关键字规划师 (Keyword Planner)：

  • 此工具主要用于关键字研究、发现新关键字以及获取估算流量和出价信息，是广告系列规划和扩展阶段的重要工具。
  • 它不用于监控或调整当前正在运行的出价策略（包括基于价值的出价）的实际表现。