在制作效果最大化广告系列时，应采取的最佳做法是什么？

正确答案解析

• 在效果最大化广告系列（Performance Max）中，系统会利用机器学习自动优化广告投放，以在所有Google渠道（包括搜索、展示、YouTube、Gmail、发现和地图）上寻找效果最佳的素材资源组合。
• 提供尽可能多的、符合数量上限的文字、图片和视频素材资源，能够为AI提供更丰富、更多样化的选择空间。这使得系统有能力测试和发现哪种组合在不同的受众、渠道和情境下效果最佳，从而实现更广泛的触达和更高的转化效率。丰富的素材资源是AI进行深度学习和优化的基础。

错误选项分析

• 限制素材资源组内的广告附加信息的数量:

  • 广告附加信息（Ad Extensions）能够为用户提供更多有用信息，增加广告的可见性和吸引力，并提供额外的互动点（如电话、链接到特定页面等）。限制其数量会降低广告的丰富度和潜在的点击率及转化率，与追求效果最大化的目标相悖。

• 避免关联 Google 我的商家 Feed 或 Google Merchant Center Feed:

  • 对于本地业务，Google 我的商家 Feed对于展示门店位置、导航信息至关重要。
  • 对于电商业务，Google Merchant Center Feed则是投放购物广告（Shopping Ads）的核心，它提供了商品信息。
  • 避免关联这些Feed会严重限制效果最大化广告系列在特定业务场景下的能力，导致无法展示关键广告格式或触达相关用户。

• 在广告系列投放两周后，建立转化跟踪:

  • 转化跟踪是衡量广告效果和指导AI优化的关键。效果最大化广告系列高度依赖转化数据来学习、调整出价和定位策略。
  • 在广告系列投放前或初期就必须设置好转化跟踪。如果延迟两周才建立，意味着广告系列在初期将盲目运行，无法收集有效的优化数据，从而导致预算浪费和效果不佳。