组合与素材资源报告可通过以下哪两种方式帮助营销者提升广告素材资源的效果？（请选择两项。）

正确答案解析

组合与素材资源报告是广告平台中用于分析广告素材表现的重要工具，它通过提供关于不同素材组合和单一素材效果的数据洞察，帮助营销者优化广告表现。

• 发掘机会，用更具潜力的素材资源替换效果不佳的素材资源。 该报告能够明确指出哪些广告素材资源（如标题、描述、图片、视频等）或其组合表现不佳。营销者可以利用这些具体数据，识别出需要改进或替换的低效素材，进而创建更具吸引力和转化潜力的新素材来替代它们，从而直接提升整体广告效果。这是对现有广告进行迭代优化的关键一步。

• 从效果出众的素材资源寻找灵感，构想未来的广告素材资源。 报告不仅指出问题，更重要的是会突出表现优异的素材资源。这些高效果素材是成功的模板，它们可能具备特定的文案风格、视觉元素或信息传达方式，能够有效吸引目标受众。通过分析这些成功案例，营销者可以提炼出其核心优势和最佳实践，为未来的广告系列构思和创作更有效的新素材提供灵感和方向，实现持续改进和创新。

错误选项分析

• 发现可添加到广告系列中的新关键字，扩大素材资源的覆盖面。 组合与素材资源报告的核心职能是分析广告素材本身的表现及其组合效果，而非关键字发现。关键字研究通常通过专门的关键字规划工具或搜索字词报告来完成。扩大素材资源的覆盖面主要通过更广泛的受众定位和出价策略，而非直接从素材资源报告中获取新关键字。

• 了解可能会限制素材资源参与竞价的预算限制。 预算限制是广告系列层面或账户层面的设置，它决定了广告整体的投放能力，从而间接影响素材资源的曝光。然而，组合与素材资源报告主要关注的是在给定预算下，素材资源的内在表现和效率，而不是直接报告预算本身的限制问题。预算分析通常在广告系列报告或账户表现报告中进行。