一位数字营销经理发现公司的自适应搜索广告的广告效力评分有待提升。 他可以采取什么行动来提升广告效力？

正确答案解析

选择“制作更多各具特色的广告标题和广告内容描述”是提升自适应搜索广告（RSA）广告效力的关键行动。

• 自适应搜索广告原理：RSA通过结合您提供的多个标题和描述，自动生成不同的广告版本，以适应不同的搜索查询和用户情境。
• 广告效力评估：广告效力评分主要衡量您提供的标题和描述的数量、多样性和相关性。
• 提升效力：提供更多、更具特色（即差异化、不重复）的标题和描述，能让系统有更多素材去测试和优化广告组合，从而提高广告的相关性和性能，进而提升广告效力评分。例如，包含不同的卖点、号召性用语（CTA）或独特价值主张（UVP）。

错误选项分析

• 使用关键字插入工具来发掘新的可用关键字。
  • 错误原因：关键字插入工具（KWI）主要用于动态地将用户的搜索查询插入到广告文案中，以提高广告的相关性和点击率（CTR），但它与广告效力的衡量标准（即标题和描述的丰富性和多样性）没有直接关系。发掘新关键字属于关键字研究范畴，影响的是广告系列覆盖面，而非广告效力评分。
• 使用广告效力工具来详细了解如何制作自适应搜索广告。
  • 错误原因：广告效力工具是一个诊断和建议工具，它可以显示当前广告的效力评分并提供改进建议，但它本身并不能直接提升广告效力。提升效力需要您采纳并执行其建议，例如增加或修改标题和描述，而不仅仅是“了解”。这个选项描述的是学习或查看，而非实际的改进行动。
• 避免在广告标题和广告内容描述中使用热门关键字。
  • 错误原因：这通常是一个错误的策略。在广告标题和描述中合理地使用相关且热门的关键字，对于提高广告与用户搜索查询的匹配度、质量得分和点击率至关重要。避免使用热门关键字可能会导致广告相关性降低，从而影响广告表现，甚至可能负面影响广告效力。目标应是有效且多样化地整合关键字，而非避免。