某大型零售商的数字营销经理为其广告系列制定了完全灵活的预算。 他应该采取下面哪种最佳做法，才能充分发挥灵活预算的成效？

正确答案解析

• 共享预算（Shared Budgets）允许资金在多个广告系列之间动态分配。对于拥有“完全灵活的预算”的营销经理而言，这意味着当某个广告系列表现出色时，可以自动获得更多预算以抓住增长机会，而表现不佳的广告系列则会减少支出，从而最大化整体效果，而非受限于单个广告系列的固定上限。这显著提升了预算的灵活性。
• 组合出价策略（Portfolio Bidding Strategies）是AI驱动的优化工具，例如目标每次转化费用（Target CPA）、目标广告支出回报率（Target ROAS）等。它们可以跨多个广告系列自动调整出价，以实现特定的整体绩效目标。结合共享预算，这些AI策略能够更有效地管理和优化资金分配，实时响应市场变化和用户行为，确保预算在最有价值的转化机会上得到利用，充分发挥AI的效率和灵活预算的优势。

错误选项分析

• 按月或按季度调整效果目标，以优化 AI 驱动的解决方案。

  • 虽然定期调整目标是必要的，但AI驱动的解决方案和灵活预算的优势在于其实时或近实时的优化能力。按月或按季度调整过于缓慢，无法充分利用AI在数据洞察和快速响应方面的潜力，尤其是在市场变化迅速的情况下。灵活预算旨在实现更敏锐的调整，而非长期固定的目标。

• 将平均每日支出设定为预算上限，以避免在季节性时段不必要地消耗预算。

  • 这与“完全灵活的预算”的初衷相悖。灵活预算的目的是允许在流量或转化潜力高的时期（例如季节性高峰）增加支出，以捕捉更多机会；而在潜力低的时期减少支出。设置严格的每日上限会限制预算的灵活性和AI抓住市场机会的能力，可能导致错过高回报的投资时段。

• 为广告系列实验和无法预知的市场变化单独制定预算。

  • 虽然为实验和突发情况预留资金是明智之举，但“单独制定预算”可能导致预算分散和僵化，降低整体灵活性。一个“完全灵活”的预算体系，特别是当与共享预算结合时，更倾向于将所有资金视为一个可调配的池子。这样，资金可以根据实际效果和市场变化，从实验或不紧急的领域快速转移到高优先级或突然出现的机会中，从而提高资金利用效率。