一家线上零售商的目标是提高其搜索广告系列的价值，并且其首席营销官设定了明年需要实现的目标回报率指标。 该组织适合采用下面哪一种智能出价策略？

正确答案解析

• 目标广告支出回报率 (Target ROAS) 策略是此场景的最佳选择。该策略的核心在于帮助广告主在保持特定投资回报率（ROAS）目标的前提下，最大化转化价值。
• 题干明确指出线上零售商的目标是“提高其搜索广告系列的价值”，并且首席营销官设定了“明年需要实现的目标回报率指标”。目标广告支出回报率策略正是为此目的而设计，它利用机器学习在每次竞价时优化，以期实现或超越设定的投资回报率目标，同时确保广告支出能够带来预期的价值回报。

错误选项分析

• 目标转化价值 (Target Conversion Value)：如果此选项指的是“最大化转化价值”策略，它确实致力于最大化总转化价值，但它没有直接的“回报率”目标。题干强调了“目标回报率指标”，而目标广告支出回报率策略能更精准地达成这一要求。
• 尽可能争取更多点击次数 (Maximize Clicks)：此策略旨在以既定预算获取尽可能多的点击。虽然可以带来流量，但它不关注点击的质量、转化价值或投资回报率，与题干中“提高价值”和“实现目标回报率”的目标不符。
• 尽可能提高转化次数 (Maximize Conversions)：此策略的目的是在给定预算内获得最多的转化，但它不区分不同转化的价值，也不直接关注投资回报率。例如，它可能会为了数量而追求低价值转化，这与题干中强调“提高价值”和“目标回报率”相悖。