下面哪一项被视为创建广告系列实验时的最佳做法？

正确答案解析

• 每次只专注测试一个变量，如果要检查多项更改的效果，则分别进行测试。
  • 这是广告系列实验中的一项核心最佳实践，遵循控制变量法原则。
  • 确保实验结果的有效性和可归因性：每次只改变一个要素（例如，广告文案、图片、受众定位、出价策略等），才能明确地将观察到的性能变化归因于该单一变量。
  • 如果同时测试多个变量，将无法确定哪个变量或哪些变量的组合导致了实验结果的改变，从而使实验结论变得模糊和不可靠。这正是A/B测试（或多变量测试）成功实施的基础。

错误选项分析

• 挑选 2-3 个指标，并根据它们来评估广告系列效果，进而确定测试中的胜出方案。
  • 并非最佳实践。虽然使用多个指标进行全面评估是好的，但在进行广告实验时，通常会设定一个明确的主要评估指标（Primary Metric）来判断“胜出方案”，以避免决策混淆。其他指标可以作为次要或辅助指标来提供更全面的背景信息，但过多的“胜出”标准可能会稀释测试的目的。最佳做法是设定一个明确的实验目标和与之对应的主要评估指标。
• 对广告素材进行实验时，新广告无需进行广告审批，因此可以加快实验速度。
  • 这是错误的。所有新的广告素材，无论是否用于实验，都必须经过广告平台的审批流程，以确保其符合平台的广告政策和法律法规。跳过审批不仅会导致广告无法投放，还可能面临账户处罚的风险。合规性是广告投放的基础。
• 实验结束后，评估整个时间段（包括磨合期）的广告效果。
  • 并非最佳实践。广告平台在广告系列启动初期会有学习或磨合期（Learning Phase），在此期间，广告系统的算法正在探索和优化，广告表现可能会不稳定或不代表其真实潜力。最佳做法是在排除磨合期数据后，或至少在广告系列进入稳定投放阶段后，才对实验效果进行最终评估，以确保评估结果的准确性和代表性。