购物广告是如何制作的？

正确答案解析

• 购物广告的运作机制核心在于两个平台的协同工作：Google Merchant Center 和 Google Ads。
• Google Merchant Center 是您上传和管理商品信息 (Product Feed) 的地方。这些信息非常详细，包括商品标题、描述、价格、图片、品牌等属性。Google 的系统会利用这些丰富的商品数据，自动将其与用户的搜索查询进行相关性匹配。
• Google Ads 则是您创建购物广告系列、设置预算和管理出价的平台。当您的商品信息与用户搜索匹配时，您在 Google Ads 中设置的出价策略将决定您的广告是否有机会在竞价中胜出并展示给用户。
• 因此，正确的流程是：Google 系统抓取 Merchant Center 的商品数据来理解“卖什么”，并参考 Google Ads 的出价设置来决定“如何展示广告”。

错误选项分析

• 包含“关键字”的选项是错误的：标准的购物广告不依赖于广告主设置的关键字列表来触发广告。它是一种动态匹配机制，基于商品数据与搜索查询的语义相关性。虽然您可以在购物广告系列中使用否定关键字来排除不相关的流量，但这与搜索广告主动使用关键字定位的原理完全不同。
• 将功能归属错误平台的选项是错误的：
  • “Merchant Center 中的出价设置”或“Merchant Center 中的广告系列”是错误的。出价和广告系列管理是 Google Ads 的核心功能。
  • Merchant Center 的核心职责是存储、管理和诊断您的商品数据，确保其准确并符合政策要求，它本身不控制广告投放的竞价和预算。