为了避免标准购物广告在您不希望它们展示的时候展示，您可以采取什么措施？

正确答案解析

否定关键字是控制标准购物广告展示时机、排除不相关搜索查询的核心工具。此项操作必须在 Google Ads 平台中完成，具体可以设置在广告系列层级或广告组层级。

• 通过在广告系列中添加否定关键字，您可以指示 Google 不要向搜索了这些特定词语的用户展示您的广告。
• 这是一种主动的流量过滤策略，能有效避免广告预算浪费在低意向或不相关的搜索上，从而提高广告的相关性和广告支出回报率 (ROAS)。

错误选项分析

• 在广告中添加否定关键字：这是一个错误的概念。广告本身是向用户展示的创意内容，而否定关键字是控制广告触发条件的定位设置，它作用于广告系列或广告组，而非单个广告。

• 在商品 Feed 中添加否定关键字：商品 Feed 的功能是为 Google 提供您的产品信息（如标题、描述、价格等）。虽然 Feed 中的内容会影响广告与哪些搜索词匹配，但 Feed 文件本身没有用于添加否定关键字的字段或功能。

• 在 Merchant Center 中添加否定关键字：Merchant Center 是一个用于上传、管理和诊断您的商品数据的中心。所有与广告投放、定位、出价和排除相关的管理操作，包括添加否定关键字，都是在 Google Ads 账户中进行的。必须明确区分这两个平台的不同职能。