购物广告可以通过哪两种方式帮助零售商与潜在买家建立联系？请选择两项。
买家可以浏览富有吸引力的购物广告并与之互动，从而更清楚地了解其中展示的产品，这样可以保证商家的利润。
借助购物广告，零售商可通过展示产品名称、价格和图片来展现自己的品牌。这样买家在打开广告之前就可以对产品有所了解。
对于用户的某一次搜索，可以同时展示同一零售商的多个购物广告，或同时展示同一零售商的购物广告和文字广告。这会提升零售商在搜索结果页上的曝光度。
借助购物广告，零售商可以在其广告系列中添加关键字，从而在潜在买家搜索相关关键字时展示自己的产品。如果零售商使用的关键字与买家的搜索查询匹配，买家就更有可能点开广告。
解析
正确答案解析
- 第一个正确选项阐述了购物广告的核心优势。购物广告是一种视觉化格式，它在用户点击前就展示了包括产品图片、名称和价格在内的关键信息。这种高透明度能够帮助用户快速筛选，从而为零售商吸引到意图更明确、质量更高的潜在客户，有效提升了广告的转化效率。
- 第二个正确选项指出了购物广告在搜索结果页上独特的展示机制。与通常只展示一个广告位的文字广告不同，系统可以根据搜索查询的相关性，为同一零售商同时展示多个购物广告，或者将购物广告与文字广告结合展示。这种机制极大地增加了零售商在单次搜索中的曝光度和品牌存在感，有效占据了更多的搜索结果页面空间。
错误选项分析
- “...这样可以保证商家的利润。” 这个选项中的表述过于绝对。任何广告形式，包括购物广告，都旨在提升销售和投资回报率，但无法保证利润。利润受到成本、定价、运营效率等多种因素的影响，广告只是其中的一环。
- “...零售商可以在其广告系列中添加关键字...” 这个选项描述的是搜索广告的运作方式，而非购物广告。标准的购物广告系列不使用关键字定位，而是通过商家在 Merchant Center 中提交的产品数据 Feed 来匹配用户的搜索查询。Google 的系统会自动分析 Feed 中的产品标题、描述等信息，并决定向哪些用户展示广告。