哪两种说法描述了购物广告系列与搜索广告系列的不同之处？请选择两项。

正确答案解析

• 购物广告系列依赖商品信息而非关键字。

• 这是购物广告与搜索广告最核心的区别。搜索广告系列通过广告主设定的关键字来触发广告，而购物广告系列则利用您在 Merchant Center 中提交的商品数据 Feed。Google 的系统会自动将用户的搜索查询与您商品 Feed 中的相关信息（如标题、描述、品牌、类别等）进行匹配，从而决定展示哪个商品的广告。

• 购物广告系列是按产品组整理的。

• 在广告系列结构上，虽然购物广告系列也包含广告组，但其核心管理单元是产品组，而非关键字。广告主可以通过产品组，依据品牌、类别、产品 ID、自定义标签等商品属性来细分库存，并为不同的产品组设置不同的出价，从而实现精细化管理和优化。这与搜索广告系列在广告组内管理关键字列表的模式完全不同。

错误选项分析

• 购物广告系列是按广告组而非产品组整理的。

• 这个说法不准确。虽然购物广告系列中存在“广告组”这一层级，但其内部的竞价和管理单位是“产品组”。一个广告组内可以包含多个细分的产品组。因此，说它“按广告组整理”忽略了其最具特色的“产品组”管理方式。

• 购物广告是手动生成的。

• 这个说法是错误的。购物广告是系统自动生成的。广告的各个元素，包括产品图片、标题、价格和商家名称，都是直接从您提交到 Merchant Center 的商品数据 Feed 中动态抓取并组合而成的。广告主无需像制作搜索广告那样手动撰写广告文案。