任何人要想使用购物广告进行宣传，必须遵守哪项基本的网站要求？

正确答案解析

• 安全结账是运行购物广告最核心和基础的网站要求。为了保护消费者的敏感信息（如信用卡号和个人联系方式），Google要求所有处理付款和交易的页面都必须通过 SSL (安全套接字层) 证书进行保护，网址以 HTTPS 开头。这确保了数据在传输过程中的加密，是建立用户信任和保障交易安全的根本前提，因此被视为一项不可或缺的基本要求。

错误选项分析

• 商店政策: 虽然提供清晰的退货、退款和隐私政策是Google Merchant Center的要求，并且对用户体验至关重要，但它属于信息透明度范畴。与直接关系到用户资金和数据安全的安全结账相比，后者的基础性更强。
• 因国家/地区而异的目标网址: 这项要求仅适用于那些面向多个国家/地区销售商品，且需要为不同地区（例如语言、货币不同）提供特定登录页的广告主。对于只在一个国家/地区销售的商家而言，这并非一项基本要求。
• 完整的联系信息: 提供至少两种联系方式（如电话、电子邮件、实际地址）是建立商家透明度和可信度的重要政策。然而，在整个购物流程中，保障支付环节的安全性是技术上和政策上最优先、最基础的要求。