零售专用效果最大化广告系列的营销目标是什么？

正确答案解析

• 零售专用效果最大化广告系列（Performance Max for retail） 的核心目标是驱动电子商务的线上销售。
• 这类广告系列通过与 Google Merchant Center (GMC) 账户相关联，利用您的产品 Feed 在 Google 的所有渠道（包括搜索、购物、YouTube、展示广告等）中自动投放广告。
• 系统的优化算法会以最大化转化价值（通常指销售收入）为目标，从而直接服务于“线上销售”这一营销目标。

错误选项分析

• 移动应用：虽然效果最大化广告系列可以用于推广移动应用，但这需要选择专门的“应用”营销目标，其重点是应用安装量或应用内操作，而非线上商品销售。
• 潜在客户发掘：此目标侧重于为企业收集潜在客户的联系信息（如表单提交），适用于服务型或B2B业务，而非直接的在线零售交易。
• Awareness（品牌认知度）：这是一个漏斗上层的营销目标，旨在提升品牌或产品的曝光度和覆盖面。虽然效果最大化广告系列也能带来品牌曝光，但其根本设计和优化方向是促成效果转化（如销售），而非单纯地提升认知度。