当消费者处于购买历程初期，还在探索要买什么、要到哪里去买的时候，零售商可以利用橱窗购物广告来吸引消费者。橱窗购物广告通常会在什么情况下出现？

正确答案解析

• 橱窗购物广告（Showcase Shopping ads）的核心目标是吸引处于购买历程初期、正在进行探索和发现的消费者。
• 这类消费者通常会使用比较宽泛的查询词组，例如“夏日连衣裙”或“客厅家具”，而不是具体的产品型号。
• 因此，橱窗购物广告的设计初衷就是为了响应这类非品牌、非特定的通用搜索，通过展示一组相关的产品来激发消费者的购物灵感，并引导他们了解您的品牌。

错误选项分析

• 长尾查询或特定查询：这类查询（例如“某品牌 X 型号 38 码红色高跟鞋”）表明消费者已经进入了购买历程的后期，目标非常明确。这种情况下，展示具体产品的标准购物广告（Standard Shopping ads）效果更好。
• 任何购物查询：这个选项过于绝对。Google Ads 会根据用户的搜索意图来匹配最合适的广告格式。橱窗购物广告只针对特定类型的宽泛查询，而非所有购物查询。
• 体现了本地购物意图的查询：虽然这类查询也可能触发购物广告，但专门针对本地意图（如“我附近的鞋店”）的广告格式是本地产品目录广告（Local inventory ads），其主要目的是吸引消费者到实体店购物。橱窗购物广告的触发关键在于查询的“宽泛性”而非“本地性”。