小黛正在向客户 SushiZoo 解释:产生转化的用户体验历程十分复杂。 其中,“混乱的中间过程”包含用户体验历程的哪几个阶段?
探索和行动阶段
最初的搜索和行动阶段
最初的搜索和探索阶段
探索和评估阶段
解析
正确答案解析 - “混乱的中间过程”(The Messy Middle)是描述用户在首次产生兴趣(触发点)到最终完成转化之间复杂决策路径的模型。 - 这个过程的核心是一个循环,由两个关键阶段构成: - 探索 (Exploration):用户广泛地搜集信息、了解不同品牌和产品,是一个拓展认知的过程。 - 评估 (Evaluation):用户开始比较具体选项、筛选信息、权衡利弊,是一个收窄范围的过程。 - 用户在这两个模式之间反复切换,直至最终做出购买决定。
错误选项分析 - 行动阶段:这是用户在成功完成“探索”与“评估”循环后采取的最终操作(如购买),是整个历程的终点,而不是中间过程的一部分。 - 最初的搜索:这是进入“混乱的中间过程”的触发点或起点,位于该核心循环之前。因此,包含“行动”或“最初的搜索”的选项都是不正确的。