您在一家服饰零售店工作，想要针对花钱最多且交易所带来的广告支出回报率最高的客户来优化您的 Display & Video 360 广告系列。 您应使用哪种出价策略？
自定义出价
尽可能提高转化次数
尽可能争取更多点击次数
Active View
解析
正确答案解析
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自定义出价 (Custom Bidding): 这是最符合题意的策略。广告主的目标非常具体：优化高消费额且高广告支出回报率 (ROAS) 的客户。自定义出价允许您通过编写脚本，根据自己的业务逻辑（例如结合转化价值、用户生命周期价值或利润率）来定义对您最有价值的展示。这使您可以超越“单次转化”的范畴，精确地为那些最可能带来高价值和高 ROAS 的用户出价。
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Active View: 虽然不是一个直接以 ROAS 为目标的出价策略，但在优化绩效时至关重要。Active View 旨在最大化广告可见度。通过确保您的广告被实际看到，可以避免将预算浪费在用户不可见的广告位上。这直接提升了广告支出的效率，是实现高 ROAS 的基础保障，因此与主要目标高度相关。
错误选项分析
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尽可能提高转化次数 (Maximize conversions): 此策略旨在获取最大数量的转化，但不会区分转化价值的高低。它可能会优先选择容易获得但价值较低的转化，不符合题中“花钱最多”和“ROAS 最高”的特定要求。
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尽可能争取更多点击次数 (Maximize clicks): 此策略的目标是为网站吸引尽可能多的流量，通常用于提升品牌认知度或吸引潜在客户的初期阶段。它与衡量和优化销售额或 ROAS 的后端效果目标没有直接关联。