一位营销策略顾问对增强型网站转化感兴趣。 其代理机构可怎样解释此功能？
增强型网站转化使用第三方数据来提升出价优化效果。
增强型网站转化使用 Google Analytics（分析）来提升出价优化效果。
增强型网站转化使用经过哈希处理的第一方数据来提升出价优化效果。
增强型网站转化使用第三方数据来提升转化衡量的准确性。
解析
正确答案解析
- 增强型转化功能的核心在于利用广告主自己拥有的第一方数据（例如客户在您网站上填写的电子邮件地址、电话号码等）。
- 为了保护用户隐私，这些第一方数据在发送给 Google 之前，会通过哈希处理进行单向加密，使其变得安全且无法被轻易破解。
- 通过将这些经过哈希处理的数据与已登录的 Google 用户进行匹配，Google 可以弥补因浏览器限制（如 Cookie 缺失）而丢失的转化数据，从而提高衡量准确性。更准确的转化数据能为智能出价等自动化策略提供更优质的信号，进而提升出价优化效果。
错误选项分析
- 将数据来源误认为是“第三方数据”的选项是错误的。增强型转化的关键优势和隐私安全基础恰恰在于它使用的是广告主直接收集的、更可靠的第一方数据。
- 提到“使用 Google Analytics（分析）”的选项也是不准确的。虽然增强型转化可以通过 Google 跟踪代码管理器（GTM）实现，并且与整个 Google 生态系统协同工作，但它本身是 Google Ads 转化跟踪代码的一项补充功能，其核心机制并非依赖于 Google Analytics（分析）。