广告客户使用增强型潜在客户转化的原因可能是什么？

正确答案解析

增强型潜在客户转化 (Enhanced conversions for leads) 是一项关键功能，它通过匹配用户在线上提交的第一方数据（如经过哈希处理的电子邮件地址）与后续发生的线下转化（如电话签约或到店付款），来连接线上广告与线下成果。

• 跟踪网站潜在客户在网站外进行的购买活动：这是该功能的核心用途。它能够将网站上获取的潜在客户最终在线下完成的交易，准确归因回最初的广告点击。
• 提高线上转化衡量的准确性：通过补全从“线上潜在客户”到“线下最终销售”的完整转化路径，广告主可以获得更全面的数据，从而更准确地衡量广告活动的真实投资回报率 (ROI)，并为智能出价提供更优质的信号。

错误选项分析

• 跟踪网站上发生的销售和事件：这是标准网站转化跟踪（通过 Google 代码或 Google Analytics）的基本功能，用于衡量完全在线上发生的行为，而增强型转化专注于连接线上与线下环节。
• 利用第三方数据来提高线下潜在客户衡量的准确性：增强型转化明确要求使用广告主通过合法渠道收集的第一方数据（即用户直接提供给您的信息），而非第三方数据。这是为了确保数据隐私安全和匹配的准确性。