增量实验与 A/B 实验有何不同？
增量实验通常需要较小的样本规模和不太复杂的统计分析。
两者均需要受限组以确定哪个版本的广告效果更好。
增量实验可以衡量不同版本营销广告系列的相对有效性。
增量实验可以确定广告对于消费者是否转化的决定产生了多大影响。
解析
正确答案解析 - 增量实验的核心目标是衡量广告的因果效应，即确定有多少业务成果（如转化）是直接由广告带来的，而不是无论如何都会发生的。通过将用户分为能看到广告的实验组和看不到广告的受限组，增量实验可以分离出广告的真实增量价值，从而精确衡量广告对消费者转化决策的影响。
错误选项分析 - “衡量不同版本营销广告系列的相对有效性”描述的是A/B 实验。A/B 实验用于比较两个或多个广告变体（如不同文案或图片）的效果，以优化广告表现，而非衡量广告活动整体的因果影响。 - “两者均需要受限组”是错误的。只有增量实验必须设置一个不接触广告的受限组（或称控制组）来建立基准线。A/B 实验则是将所有受众分配到不同的广告版本组中。 - “需要较小的样本规模和不太复杂的统计分析”通常是错误的。为了获得具有统计显著性的增量结果，尤其是在预期提升不大的情况下，增量实验往往需要更大的样本量和更严谨的分析。