营销组合模型可向广告客户揭示什么？
该模型是一种确定特定变量对于对照组和实验组的影响的方法。
该模型可评估客户的长期营销价值，以便更加准确地了解广告效果。
该模型是一种分析方法，可展示营销活动对品牌销售情况的影响。
该模型会使用您的转化数据来计算每次广告互动在整个转化路径中的功劳。
解析
正确答案解析
- 营销组合模型 (MMM) 是一种宏观的、自上而下的统计分析方法。它通过分析历史数据（例如总销售额、营销总支出、以及季节性、经济状况等外部因素），来量化评估各种营销渠道（包括线上和线下）对整体销售业绩的贡献和投资回报率 (ROI)。这个选项准确地概括了MMM的核心功能。
错误选项分析
- 第一个选项：描述的是归因模型 (Attribution Modeling)。归因模型是自下而上的方法，侧重于分析单个用户的转化路径，并将功劳分配给路径中的各个数字广告互动接触点。
- 第三个选项：描述的是增量测试或A/B测试。这种方法通过设置实验组和对照组，来精确衡量某个特定变量（如一个广告系列）带来的因果效应或净提升效果。
- 第四个选项：描述的是客户生命周期价值 (CLV) 的概念。它用于衡量单个客户在整个生命周期内能为企业带来的总价值，是一种以客户为中心的长期价值评估指标。