对实现行之有效的衡量方法而言，实验有何助益？
实验可用来推动制定宏观预算策略。
实验可以帮助将功劳分配给各个接触点。
实验有助于收集多个数据点。
实验是验证和测试数据洞见的一种方式。
解析
正确答案解析
在行之有效的衡量框架中，实验（如 A/B 测试或增量测试）扮演着至关重要的角色。它提供了一种科学的方法，用于验证基于数据观察得出的假设或洞见。例如，如果您根据数据分析认为更改广告文案可以提升转化率，实验就是检验这一假设是否成立、并确定其因果关系的最佳方式。通过对照组和实验组的比较，您可以确信观察到的效果是由您的改动直接导致的，而非随机波动。
错误选项分析
- 推动制定宏观预算策略：虽然实验结果可以为预算分配提供参考，但它的主要作用是测试具体变量的影响，而非直接制定顶层预算。
- 帮助将功劳分配给各个接触点：这是归因模型 (Attribution Modeling) 的主要功能，它分析转化路径中的所有接触点并分配功劳。实验则侧重于验证特定变化的增量价值。
- 有助于收集多个数据点：任何广告系列都会收集数据点。实验的独特价值不在于收集数据，而在于通过受控环境来隔离变量，从而可靠地衡量其影响。